Galeria marek - Velvet

Epr.pl » Galeria marek » Velvet » Velvet jak biszkoptowy szczeniak labradora

Velvet jak biszkoptowy szczeniak labradora

Witold Sokołowski

Artykuły higieniczne marki Velvet to chusteczki higieniczne i uniwersalne, papier toaletowy oraz ręczniki kuchenne. Produkty wytwarzane są w miejscowości Klucze zlokalizowanej na południu Polski między Krakowem i Katowicami. Wraz z przejęciem przez Kimberly-Clark marka Velvet stała się częścią światowej rodziny artykułów higienicznych wspólnie z takimi brandami, jak: Andrex®, Kleenex® i Scottex®. Dzięki temu produkty spod znaku Velvet dostępne są w 150 krajach na całym świecie.

To co łączy marki w kategorii papierów toaletowych to ich ikona – biszkoptowy szczeniak labradora. W przypadku papieru Velvet piesek ten symbolizuje delikatność i miękkość, czyli główne walory produktu. Natomiast w odniesieniu do marki Velvet odzwierciedla jej wartości jakimi są : ciepło, rodzina i radość. Za twórcę marki uważa się Marcina Rutkowskiego - dyrektora marketingu w Kimberly-Clark SA, a przedtem w International Paper Klucze SA. Jego zasługa to nie tylko wypromowanie nowej marki, ale również wyedukowanie całego rynku środków higienicznych.

Po raz pierwszy ikona szczeniaka pojawiła się na opakowaniach papieru toaletowego w 2004r. W 2005 roku firma rozdała dzieciom w akcjach charytatywnych ok. 50.000 maskotek. Wizerunek labradora pojawiał się też często podczas konkursów w mediach i letnich eventach. W ostatnich latach marka Velvet została nagrodzona i wyróżniona m.in.: Godłem - Złoty Laur Konsumenta, Produkt Roku 2006.

Labrador i Velvet są dopiero na początku swojej drogi, ale bazując na ponad 30-letnich doświadczeniach z innych rynków (Wielka Brytania – Andrex®, Włochy i Hiszpania – Scottex®) Kimberly-Clark wierzy, że labrador stanie się silną ikoną również w Polsce, wnosząc do marki Velvet wszystkie te wartości, które przypisane są do labradora jako rasy psa.

Sztandarowy program, w który zaangażowana jest marka Velvet to ogólnopolska kampanii społeczna "Pomóżmy razem" szkoląca psy rasy labrador do pracy z osobami niewidomymi. Marka współpracuje też z warszawską Fundację Cze-ne-ka przygotowującą labradory do dogoterapii dzieci i dorosłych.