Galeria marek - Vegeta

Epr.pl » Galeria marek » Vegeta » Uwielbiasz, gdy Vegeta miesza się do gotowania

Uwielbiasz, gdy Vegeta miesza się do gotowania

Witold Sokołowski

Początkowo Vegeta pojawiła się na rynku pod nazwą Vegeta 40, w charakterystycznym niebieskim opakowaniu i z podobizną kucharza jako znakiem jakości. W 1971 roku zmieniono jej nazwę na Vegeta, ale kolor niebieski i kucharz nadal pozostały identyfikatorem tego oryginalnego wyrobu. Receptura Vegety ulegała modyfikacjom na przestrzeni lat, jednak niezależnie od miejsca produkcji jej najważniejsza część - przedmieszanka - pozostaje sekretem od początku powstawania produktu i zawsze sprowadzana jest z Chorwacji.

Nazwa Vegeta, wymyślona przez twórców przyprawy, pochodzi od słów Vitamina Gluten i Taste (ang. smak, gust), jednak Chorwaci, przekonani, że Vegeta jest z nimi od zawsze, łączą ją po prostu z łacińskim vegetus, czyli zdrowy, krzepki, mocny.

Jest faktem, że to właśnie Vegeta stała się synonimem przyprawy do potraw o wysokiej jakości i wszechstronnym zastosowaniu. Potwierdzają to liczne wyróżnienia dla Vegety, m.in. prestiżowy tytuł Superbrand, którym marka Vegeta została wyróżniona zarówno w 2004, jak i w 2005r. O sile marki Vegeta świadczy również fakt, że 56% respondentów na pytanie o znajomość marki przypraw uniwersalnych, odpowiada Vegeta, co czyni ją najbardziej znaną przyprawą uniwersalną w Polsce (omnibus Pentor, lipiec 2006). W 2005r. konsumenci w Polsce kupili  24 394 230  24 394 230 sztuk Vegety, co czyni z niej najczęściej wybieraną przyprawą uniwersalną (wg MEMRB, dane za 2005r.)

Firma Podravka wyrosła z rodzinnej przetwórni warzyw założonej w 1934r. przez braci Wolf. Po II wojnie światowej przetwórnię przejęło państwo, a w roku 1949 otrzymała ona nazwę Podravka. Na początku lat dziewięćdziesiątych, w procesie prywatyzacji, Podravka została zarejestrowana jako spółka akcyjna. Obecnie Podravka ma swoje firmy w 17 krajach świata, a fabryki w 5. Dwa najsilniejsze brandy firmy – Podravka i Vegeta – są obecne w ponad 40 krajach na świecie.

Polska jest największym zagranicznym rynkiem Podravki, na którym sprzedaje się rekordowe ilości Vegety i osiąga najwyższy dochód z jej sprzedaży. Dlatego Podravka zdecydowała się zainwestować w lokalną produkcję - duże moce produkcyjne polskiej fabryki Podravki oraz jej strategiczne położenie koło miasta Kostrzyna n/Odrą umożliwiają produkcję Vegety nie tylko na rynek Polski, ale w przyszłości także na rynki krajów Unii Europejskiej.