Wiedza PR - Studium przypadku

Epr.pl » Wiedza PR » Studium przypadku » Kampania społeczna "Zostań w grze!"

Kampania społeczna "Zostań w grze!"

Witold Sokołowski, 2009-11-12 05:55:45

Już po raz drugi 1 października 2005 obchodzony był Międzynarodowy Dzień Walki z Wirusowym Zapaleniem Wątroby typu C (WZW C). Wydarzenie to zostało zapoczątkowane w 2004 roku z inicjatywy stowarzyszeń pacjentów i osób cierpiących na schorzenia wątroby. Podstawowym celem przedsięwzięcia jest chęć zwrócenia uwagi na chorobę, która staje się coraz poważniejszym problemem współczesnego świata. Wg Światowej Organizacji Zdrowia (WHO) na świecie zakażonych nią jest już około 170 milionów ludzi.

Dzień Walki z WZW C obchodzony jest także w Polsce. Niestety, jak w przypadku wielu innych chorób i zagrożeń, wiedza na temat zapobiegania, diagnostyki i leczenia WZW C w jest naszym kraju niewielka. Natura choroby i sposób jej przenoszenia powodują, że wirusowe zapalenie wątroby jest często nazywane “cichą epidemią”. Choroba nie daje natychmiastowych i widocznych objawów. Efekty zakażenia są często widoczne po kilku latach, a jej symptomy np. nudności czy depresja mogą być mylone z innymi dolegliwościami. Wszystko to sprawia, że i wykrywalność choroby jest znikoma, a sama choroba bagatelizowana.  Aby zmienić nastawienie społeczne do zagrożenia WZW C zdecydowano się na przeprowadzenie ogólnopolskiej kampanii “Zostań w grze!”. Kampania miała na celu uświadomienie społeczeństwa w zakresie profilaktyki antywirusowej. Wirus szerzy się głównie poprzez kontakt z zakażoną krwią oraz rzadziej na drodze kontaktu płciowego. W ramach trwającej od marca do października 2005 akcji podejmowano więc liczne działania edukacyjne skierowane do róznych grup ryzyka.

W kampanię zaangażowały się największe polskie autorytety z dziedziny chorób zakaźnych, w tym przedstawiciele Polskiej Grupy Ekspertów HCV oraz Konsultant Krajowy ds. Chorób Zakaźnych. Ponadto akcję wspierali: Fundacja św. Jerzego, Stowarzyszenie „Życie po przeszczepie”, Medicover oraz firma Roche. Obecność ekspertów i zainteresowanie mediów miało pomóc w zwróceniu uwagi opinii publicznej na problem „cichej epidemii” w Polsce. Drugim, nie mniej ważnym celem akcji było nakłonienie możliwie licznej grupy osób do badań na obecność wirusa HCV. Kampania umożliwiła m. in. wykonanie bezpłatnych testów na obecność wirusa we krwi.  Inauguracja ogólnopolskiej kampanii społeczno-edukacyjnej miała miejsce 4 marca w Krakowie w trakcie Konferencji Naukowo-Szkoleniowej “Forum Zakażeń” zorganizowanej przez Polskie Towarzystwo Epidemiologów i Lekarzy Chorób Zakaźnych. Rozpoczęciu kampanii towarzyszył happening na krakowskim Rynku. Osoby w strojach sędziów piłki nożnej rozdawały przechodniom żółte kartki, na których znalazły się informacje o chorobie, grupach ryzyka i konieczności przebadania się pod kątem obecności wirusa.

Działania medialne skierowano do jak najszerszej grupy mediów, ze szczególnych uwzględnieniem publikatorów kobiecych. Dystrybucji materiałów prasowych towarzyszyły rozmowy indywidualne z dziennikarzami. Zrozumienie istoty choroby przez przedstawicieli mediów miało kluczowe znaczenie w dalszym nagłośnieniu problemu. Dodatkowe informacje o przebiegu kampanii "Zostań w grze!", jak również informacje dotyczące WZW C można było znaleźć na stronach internetowych: www.hcv.pl i www.Hep-Links.com. Kolenym etapem kampanii były bezpłatne badania, które przeprowadzono w dniach 31 maja – 14 czerwca 2005 w pięciu miastach Polski: Wrocławiu, Poznaniu, Bydgoszczy, Krakowie i Warszawie. W tym czasie przebadano 2000 osób, z których 2% otrzymało pozytywny wynik testu. Najwięcej, dziesięć dodatnich wyników, zanotowano we Wrocławiu, a następnie, po dziewięć, w Krakowie i Warszawie. Osoby, które otrzymały pozytywny wynik testu zostały skierowane do dalszej diagnostyki. Podobnie jak podczas inauguracji akcji w Krakowie, mieszkańcy tych miast byli zachęcani do poddaniu się badaniom przez sędziów piłkarskich rozdających żółte kartki. Cykl badań we wspomnianych miastach został objęty też patronatem medialnym przez magazyn kobiecy Tina, Ozon i wortal Poradnikmedyczny.pl.

Na 28 września zaplanowano w Warszawie dyskusję panelową z udziałem autorytetów z dziedziny chorób zakaźnych, przedstawicieli Narodowego Funduszu Zdrowia a także przedstawicieli stowarzyszeń pacjentów (m.in. „Pod Prąd Żółtej Rzeki” oraz „Prometeusze”). Tematem była sytuacja chorych na WZW C w Polsce. W tym czasie w Wojewódzkim Szpitalu Zakaźnym w Warszawie można było wykonać bezpłatny test na obecność wirusa HCV we krwi. Finał kampanii nastąpił 1 października 2005, podczas Międzynarodowego Dnia Walki z Wirusowym Zapaleniem Wątroby typu C.  W sumie w całej kampanii rozdano ponad 30.000 żółtych kartek. Kampania „Zostań w grze” zwiększyła świadomość społeczną na temat problemu i przyczyniła się do zwiększenia wykrywalności wirusa HCV. Według Państwowego Zakładu Higieny o 45,57 proc. nastąpił wzrost zgłoszonych zakażeń wirusem w stosunku do pierwszego półrocza roku 2004. Eksperci uczestniczący w kampanii docenili jej rolę w edukacji społeczeństwa polskiego, uznając tego rodzaju akcje za bardzo potrzebne i efektywne. Za bardzo ważny element polityki w zakresie leczenia WZW C uznali w przyszłości stworzenie Narodowego Programu zwalczania WZW C.

* Choroba definiowana jako wirusowe zapalenie wątroby typu C spowodowana jest przez wirus zapalenia wątroby typu C (HCV Hepatitis C Virus), który wykryto dopiero w roku 1989. Wirusowe zapalenie wątroby typu C zwane jest także WZW C lub potocznie żółtaczką C. Z danych statystycznych wynika, że w Polsce jest od około 580 tys. (dane Państwowego Zakładu Higieny) do około 730 tys. (dane Polskiej Grupy Ekspertów HCV) osób zakażonych HCV. Do 2004 roku wykryto zaledwie około 15 tys. przypadków zakażenia, co stanowi ok. 2% wszystkich osób chorujących na tę chorobę.

** Artykuł powstał na podstawie materiałów dostarczonych przez agencję Ciszewski PR.